某公司产品年度SM整合营销计划方案(PPT 59页)

项目背景
SM整合营销策略思考
09年网络营销策略构架
关于主题活动的传播
“你不平凡，挑战超凡”活动背景
Inside Ferrari社会化媒体传播概要
Pit Crew圆梦之旅
传播总览
D照和Pit Crew期需要壳牌为参与者提供分享资料
Pit Crew核心期“我和你”事件·策略主线
间歇期主动传播
“我和你共赴意大利”激励机制
Pit Crew后续传播分享
2008年活动优胜者植入（共5人）
大旗主动传播总览
参与者传播（激励+扩散）管理总览
大旗招募或植入意见领袖传播管理总览
“超凡喜力口碑大使”养成计划
谁是我们的体验者
车主意见领袖的体验流程：
“超凡喜力口碑大使”操作概要
“超凡喜力口碑大使”壳牌核心信息分享
关于网络口碑的监测与分析
3.1网络800服务
网络800客户端展示
精准回复的3原则
精准回复的建议
专业的分析报告——四部分
综述
话题声量分析
话题关注度分析
社区声量分析
社区关注度分析
大旗体验式口碑营销意见领袖展示
衡量意见领袖的标准
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