品牌全案策划方案(DOC 93页)

策划机构服务项目及收费.....8
一、品牌推广.....8
1、对项目进行科学的市场调查研究.....8
2、市场调查报告.....8
3、全程营销规划方案.....8
4、广告投放计划.....8
5、终端品牌推广.....8
6、收费标准：.....8
二、整合传播：.....8
1、市场调研问卷：.....8
2、市场调研实施：.....9
3、企业形象（CI）系统导入策划◎.....9
4、据调研结果向客户提供策划大纲文本.....9
5、整合终端方案4.....10
6、企业视觉（VI）形象导入.....10
7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入.....10
8、企业声感（SI）形象导入.....11
9、应用要素设计.....11
10、员工手册.....12
三、：.....12
四、本资料文件可作为双方协议文件附件.....12
年案服务项目.....13
一、品牌策划：.....13
二、公关、活动策划：.....14
三、平面设计类：.....16
基本要素：.....16
应用系统：.....16
•网页设计：.....21
财智伟业企业文化.....22
[Services服务内容].....23
品牌策划.....26
品牌策划作业菜单.....27
战略策划.....28
战略策划作用：.....28
战略分析流程：.....29
1、战略分析.....29
2、战略选择.....29
3、战略方案的评价.....29
4、战略方案的选择.....29
5、战略作业菜单.....29
文化策划.....30
企业文化建设的程序：.....31
1、了解企业特点.....31
2、提出企业核心理念.....31
3、市场调查.....31
6、组织方案的实施和效果评估.....31
企业文化观.....31
管理策划.....31
1、计划的制定.....32
2、计划的内容和种类.....32
3、计划的编制.....32
企业培训.....33
1）如果你的企业培训具有以下特征，则企业内训是最佳选择：.....33
2）企业培训目标：.....33
3）培训菜单.....34
广告策划.....35
广告策略实战内容.....35
1、情境分析.....35
2、主要广告策略决策.....35
3、创意计划.....35
4、广告预算.....36
5、广告效果评估.....36
广告计划实战内容.....36
1、设定营销目标；.....36
2、拟定营销策略；.....36
3、设定广告目标；.....36
4、拟定广告策略.....36
5、拟定媒体计划.....36
6、拟定广告表现计划.....36
公关策划.....36
活动策划.....37
大型活动特点.....37
大型活动策划流程.....38
大型活动实施.....38
项目策划.....38
一、项目调研体系.....38
1、项目调研内容.....38
2、项目调研类别.....39
3、项目调研程序.....39
二、项目策划体系.....39
1、体育项目策划.....39
2、公关项目策划.....39
3、教育项目策划.....39
4、文化项目策划.....39
形象策划.....39
CIS是什么.....40
CIS的特征.....40
CI系统的构成.....40
1、企业思想系统（MI理念识别）.....40
2、行为规范系统（BI行为识别）.....40
3、品牌视觉系统（VI视觉识别）.....41
CIS的功能：.....41
内部功能.....41
外部功能.....41
VI 设计.....42
1、VI设计目标：.....42
2、VI设计说明：.....42
营销策划.....44
营销目标的确定.....45
1、检讨销售目标.....45
2、检讨目标市场.....45
3、分析问题点与机会点.....45
产品定位策略.....45
1、分析本公司与竞争者的产品.....45
2、找出差异性.....45
3、列出主要目标市场.....45
4、指出主要目标市场的特征.....45
5、与目标市场的需求相配合.....45
市场定位策略.....45
1、市场领导者策略.....45
2、市场追随者策略.....45
3、市场挑战者策略.....45
4、市场利基者策略.....45
营销管理的程序.....46
1、分析市场机会.....46
2、研究和选择市场机会.....46
3、制定营销战略.....46
4、部署营销战术.....46
5、执行和控制营销方案.....46
营销管理的内容.....46
1、确定营销管理理念.....46
2、品牌管理.....46
3、人员管理.....46
4、客户管理.....46
5、财务管理.....46
营销管理的创新.....46
1、由个人管理向团队管理转变.....46
2、建立完善市场营销信息系统.....46
3、注重顾客关系管理和客户数据库管理.....47
招商策划.....47
1）90%的企业面临招商问题.....47
2）招商观点.....47
3）招商策划作业菜单.....48
特许加盟连锁.....49
1）企业特许加盟连锁存在问题.....49
2）财智伟业商务策划机构解决方法.....49
3）财智伟业商务策划机构加盟连锁作业菜单.....49
财智伟业商务策划个案.....50
我们的企业观：.....50
我们的工作目标：.....51
为××服装公司提供财务管理咨询案例简介.....51
一、项目背景.....51
项目目标.....53
二、解决方案.....53
三、方案实施.....53
四、项目效果.....54
五、项目成功的关键因素.....54
六、项目的后续服务与再合作.....54
策划工具.....54
企业形象设计与品牌策划.....66
CI系统的构成.....67
1、企业思想系统（MI理念识别）.....67
2、行为规范系统（BI行为识别）.....67
3、品牌视觉系统（VI视觉识别）.....67
CIS的功能：.....68
BTS是什么？.....68
企业品牌战略系统的内容：.....69
我们做什么?.....70
我们能：.....70
我们的策划做什么？.....70
 企业形象识别系统（CIS）设计.....71
 企业品牌战略系统（BST）策划.....72
 我们如何成功.....72
为你的品牌制定差异化战略.....72
让品牌与顾客零距离.....73
品牌差异化.....74
品牌系统管理.....74
巧打服务牌，顾客当总裁.....74
品牌变革是出路.....75
认知之道与品牌扩张.....75
品牌整合演绎无限魅力.....76
我们怎么做?.....76
一、项目前期准备.....76
二、项目启动.....77
三、项目调研.....77
四、项目方案设计与综合论证.....78
五、项目方案组织实施.....78
六、后续服务.....79
具体问题、具体分析——针对企业实际量身打造：.....79
针对行业领先者.....79
针对行业的新进入者.....79
针对高速成长的企业.....80
针对老牌落伍重整企业.....80
品牌CIS策划.....80
什么是品牌CIS策划？.....80
品牌CIS策划能解决什么问题？.....81
我们的品牌CIS策划做什么？.....81
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