广告策略培训教材(PPT 77页)

学习目标
引导案例：LONDON FOG（伦敦雾）
一、广告目标及其功能
一、广告策划概述
一、 广告策划概述
二、广告策划的流程
第二节 广告策划
三、广告策划书
一、 广告市场策略
一、 广告市场策略
经典案例　艾维斯的“老二主义”
二、广告产品策略
二、广告产品策略
三、广告诉求策略
第三节 广告策略
本章小结
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