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产品策略培训课件(PPT 38页)

所属分类:
战略管理
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产品策略培训课件(PPT 38页)内容简介
产品的基本概念及其营销启示
品牌决策
产品生命周期策略
新产品开发策略
第五讲    产品策略
引言:市场营销组合理论的发展
一、产品的基本概念及其营销启示
二、品牌决策
1、品牌功能
品牌功能扩展
2、品牌决策
好名称应该……
3、品牌建设中的其他问题
2、产品生命周期策略
(2)成长期市场营销策略
(3)成熟期市场营销策略
四、新产品开发策略
2、新产品开发的程序
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