现代广告的宣传策略课件(PPT 48页)

第8章 现代广告的宣传策略
第一节   广告媒介的组合技巧
1、拉手广告
2、脑袋广告
3、楼宇电视
4、电子大屏幕
户外广告的优势:
一、广告媒介的选择标准
一、广告媒介的选择标准
千人成本
中央电视台招标时段千人成本
4、媒介地位与覆盖面
5、公众媒介习惯、竞争者媒介策略等
二、广告媒介的选择原则
第二节   现代广告的宣传策略
二、媒介宣传策略
奔驰车的公路比赛 
案例
策划新闻事件
策划搭乘传播
三、明星策略
注意：产品定位与形象代言人的特征对称
四、时间策略
1、广告发布时机
2、广告宣传的时间布局
3、广告宣传的时点
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