产业集群品牌创建及其发展路径研究论文(PDF 66页)

第一章，绪论。提出问题，对研究中产业集群升级的必要性和可行性，阐明
第一级
第一阶段：企业聚集阶段。众多企业聚集在某一区域从事同样的生产活动，
第一，产业链拓宽。
第一，产业集群品牌模式。主要是基于“强产业品牌与弱企业品牌的组合”。
第一，产业集群品牌的孕育与产业集群的形成有着密切的关系。产业集群品
第一，在进入新兴市场前期，利用中国国家相对的国家品牌优势，跨国公司
第一，地方政府和准政府组织是地方产业集群品牌培育的引导者、投资者、
第一，并购集群外企业。这样做的目的可以使集群核心企业市场辐射半径迅
第一，改变集群原有定位低端、高性价比的产品形象，提高产品形象；
第一，有利于整个产业集群营销能力的提升。同时，这两者之间又是相互促
第一，有利于整个产业集群营销能力的提升。同时，这两者之间又是相互促
第一，通过发达国家的产地推出新产品。
第三章，产业集群品牌创建的影响因素。重点研究了产业集群品牌创建过程
第三级
第三阶段，核心龙头企业崛起阶段。这个时期核心龙头企业通过逐步整合集
第三，产业集群内龙头企业是产业集群品牌的最重要的活动主体和推动力
第三，产业集群品牌和企业品牌并重发展。这种方式综合以上两种方式的特
第三，产业集群是集群品牌的原动力，产业集群自身规模的壮大与集聚效应
第三，借助各种营销传媒工具传播品牌形象。
第三，前期营销渠道的建立主要以设立销售代理为主，形成跨国公司—_全
第三，有利于整个集群经济增长模式。目前我国产业集群主要以“三来一补’’
第三，有利于集群内产业链的聚集与升级。在产业集群品牌的影响下，能不
第三，集群品牌是一个群体所共有的标志。它拥有“公共品”的性质，并非为某
第三，集群品牌是一个群体所共有的标志，它拥有“公共品”的性质，并非为某
第二章，相关文献综述。详细综述了产业集群理论、产业集群品牌理论、集
第二级
第二阶段，产业品牌形成阶段。随着产业品牌逐步形成，产业集群在行业中
第二，产业链延伸。
第二，产业集群品牌和行业协会、企业联盟的利益一致。在产业集群内部的
第二，产业集群嵌入全球价值链都是从低附加值环节介入的。随着势力的增
第二，产品、价格定位高端。提高产品的质量、价格和产品的档次，如三星
第二，利用资金优势收购当地竞争品牌，消灭竞争对手，逐步实现本土化。
第二，实现品牌溢价能力，为国际化营销奠定基础。
第二，对于技术实力较强但缺乏品牌运营能力的OEM厂商，应该向高级OEM
第二，收购发达国家品牌。企业通过自主品牌实施国际化战略，耗时长、速
第二，有利于整个集群经济增长模式。目前我国产业集群主要以“三来一补"
第二，有利于集群内中小企业的成长。作为集群主体的中小企业，自身实力
第二，核心企业品牌模式。主要强调在集群发展过程中以塑造核心企业品牌
第五章，实证分析。通过对国内知名产业集群——温州鞋业产业集群进行分
第五级
第六章，结论及展望，本章节将对论文的研究进行总结，并且提出其不足之
第四章，产业集群品牌发展路径体系的形成。根据影响因素之间的逻辑关系，
第四级
第四，区域品牌带动模式。这种模式主要适用于一些流动产业集群，从而形
第四，政府公关网络建设。国家政府要在相关产业发展和政策上给予支持，
第四，有利于集群内产业链的聚集与升级。在产业集群品牌的影响下，能不
表2．1产业集群种类和划分
表2．2区域品牌与企业品牌特性对比
表2．3传统营销与合作营销的比较
表2．4生产者和购买者驱动的区别
表2．5全球价值体系中OEM企业的一般成长路径与模式
表3．1 创建产业集群品牌的影响因素
表3．2。
表3．2影响关系
表3．3第一级的可达集与先行集
表3．4。
表3．4第二级的可达集与先行集
表3．5第三级的可达集与先行集
表3．6 第四级的可达集与先行集
表3．7第五级的可达集与先行集
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