服装品牌O2O商业模式的研究与实践研究论文(PDF 79页)

摘 要 ... I
Abstract  II
目 录 .. IV
1 绪论 ... 7
1.1 研究背景及问题提出  7
1.2 研究的目的和意义  8
1.3 研究方法  9
1.4 创新点  9
2 文献综述 . 11
2.1 服装企业电子商务概述 .. 11
2.1.1电子商务的含义  11
2.1.2电子商务的商业模式  12
2.1.3电子商务的分类  12
2.2 互联网思维 .. 14
2.2.1互联网思维的含义  14
2.2.2互联网思维的特征  15
2.2.3 新型移动互联概述 ... 17
2.3 服装企业O2O运营模式 . 20
2.3.1 O2O的相关概念  20
2.3.2 O2O模式的特征  22
2.3.3 服装企业O2O运营模式现状 .. 24
3 服装品牌O2O模式的运行  26
3.1 服装品牌O2O的业务模式 . 26
3.1.1 组织结构 ... 26
3.1.2 营销模式 ... 28
3.1.3 供应链模式 ... 32
3.2 服装品牌O2O的盈利模式 . 33
3.2.1 自建平台与进驻平台的比较 ... 33
3.2.2 利益分配 ... 35 万方数据
浙江理工大学硕士专业学位论文
V
3.2.3 地图模式 ... 37
3.3 服装品牌O2O的导购模式设想 . 38
3.3.1线下导购系统  38
3.3.2线上导购系统  38
4 案例分析：优衣库的O2O模式  40
4.1 优衣库背景介绍 .. 40
4.1.1优衣库品牌介绍  40
4.1.2优衣库的商业模式  41
4.2 优衣库O2O模式的运营 . 43
4.2.1优衣库020模式发展历程 .. 43
4.2.2一体化的商品运营  44
4.2.3便携式移动客户端  47
4.2.4外包式线上运营  51
4.2.5重视社会化营销  51
4.3 优衣库O2O模式的SWOT分析 . 54
5 A品牌开展O2O模式策划案.. 56
5.1 A品牌现状分析  56
5.1.1 A公司简介 . 56
5.1.2 A品牌实现O2O模式的可行性  57
5.1.3A品牌运行O2O模式的SWOT分析  58
5.2 A品牌O2O模式运作方案... 58
5.2.1 A公司的业务模式 . 60
5.2.2 A公司的营销模式 . 62
5.2.3 A公司的导购模式 . 66
6 结论与展望 . 68
6.1 本文研究结论 .. 68
6.2 关于完善服装品牌020模式的设想 .. 70
6.2.1 C2B与O2O结合 ... 70
6.2.2运用地图模式主动寻找消费者  71
6.3 关于完善优衣库020模式的设想 .. 71 万方数据
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