广告策划文案(PPT 60页)

一、策划的概念
二、古代策划故事
三、策划的界定（策划与计划的区别）
四、广告策划的概念
五、广告策划的五大要素
六、广告策划案例
广告策划
目录
一、策划概念
 “迁都于殷”
大夫范蠡
孙子兵法
《孙子兵法》：
孙膑——田忌赛马、围魏救赵
苏秦与张仪——合纵与连横
吕不韦
奥运会开幕式策划……
小沈阳——策划背后
郭德纲与周立波——策划源于生活
马桶主题餐厅——策划与创意
监狱主题餐厅——策划与创意
三、策划的界定
策划与计划的区别
就好比——
定义：
展开定义：
策略：
麦森啤酒的超级媒体事件
向富士山撒咖喱粉
蒙牛牛奶
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