广告策划概述(PPT 88页)

学习目标      能够进行广告策划
万宝路香烟的广告形象
一、策划的概念
1.策划
策划是与计谋相关的一种行为过程和方法系统
策划一词的历史演变
    成功的企业需要成功的营销，成功的营销需要成功的策划。
策划就是为行动谋划方案
2    对策划定义的具体理解
兵分天下，联吴抗曹，三国鼎立
战略与战术的区别
“包装”歌星的全过程
3   策划的主要特点
二、广告策划
1、广告策划的不同理解
2 广告策划的概念
广告策划6M
广告策划解决的问题
与市场营销的天然联系
广告市场调查
7.广告策划的程序
课堂训练

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