产品营销管理课件(PPT 104页)

【理论教学目标】了解整体产品及产品组合的概念；掌握产品组合策略；掌握产品各生命周期的特点及营销策略；掌握新产品开发策略及推广策略。
【实践教学目标】通过学习产品生命周期理论，学会判断分析不同产品的生命周期，学会根据不同周期采取不同的营销策略。学会新产品概念的设计与测试方法，熟练掌握新产品扩散与推广的方法与技巧。
..............................