美甲工坊项目商业计划书(PDF 97页)

摘要 . I
Abstract .... IV
第一章 绪论 ..... 1
1.1 论文研究的背景和意义 . 1
1.2 文献综述 谈上海美甲市场的规模和需求 . 1
1.3 论文研究的框架和研究方法 ..... 2
1.1.1 研究方法 ..... 2
1.1.2 技术路线图 . 3
1.4 清清美甲工坊项目的核心资源 . 5
1.5 本章小结 . 5
第二章 清清美甲工坊项目分析 ... 7
2.1 项目概况 . 7
2.2 项目选取的目标、原则及核心价值 ..... 7
2.3 项目优势劣势，找出资源核心竞争力 . 8
2.3.1 清清美甲工坊的项目优势 . 9
2.3.2 清清美甲工坊的项目劣势 ..... 10
2.4 本章小结 ..... 10
第三章 行业分析 . 11
3.1 上海地区美甲行业发展概况 ... 11
3.1.1 上海知名美甲店列表[7] ..... 11
3.1.2 上海地区美甲行业发展分析小结  11
3.2 上海地区美甲行业宏观行业环境分析（SLEPT） ..... 12
3.2.1 社会和文化(Social and cultural) ... 12
3.2.2 法律(legal) . 13
3.2.3 经济(Economic) ..... 13
3.2.4 政策(Political) .. 15
3.2.5 技术(Technological) ..... 16
3.3 上海地区美甲行业的微观环境分析（波特五力） ... 17
3.3.1 行业内现有竞争者的竞争  17
3.3.2 新进入者的威胁 .... 17
3.3.3 替代品的威胁 .. 18
3.3.4 购买者的讨价还价能力 .... 18
3.3.5 供应商的讨价还价能力 .... 18
3.4 行业环境的机遇和威胁（SWOT） ... 20
3.5 本章小结 ..... 22
第四章 客户分析 . 23
4.1 基于人口统计数据对目标客户的统计 ..... 23
4.2 清清美甲工坊消费者及市场调查问卷 ..... 25
4.3 清清美甲工坊目标客户分析 ... 30
4.3.1 购买群体分析 .. 30
4.3.2 购买动机 .... 31
4.3.3 购买决策 .... 33
4.4 本章小结 ..... 36
第五章 竞争对手分析 ..... 38
5.1 主要竞争对手分析 . 38
5.2 清清美甲工坊竞争优势及竞争策略 ... 39
5.2.1 产品服务设计 .. 40
5.2.2 营销分析及模式 .... 41
5.3 竞争战略SWOT 分析 ..... 43
5.4 本章小结 ..... 46
第六章 市场营销计划 ..... 47
6.1 市场细分与定位 ..... 47
6.1.1 市场细分 .... 47
6.1.2 目标市场 .... 48
6.1.3 市场定位 .... 50
6.2 营销组合策略 ... 50
6.2.1 产品策略 .... 51
6.2.2 价格策略 .... 53
6.2.3 渠道策略 .... 56
6.2.4 促销策略 .... 57
6.3 本章小结 ..... 58
第七章 运营计划 . 59
7.1 运营管理团队 ... 59
..............................