市场细分化目标化和定位教材(PPT 56页)

第一节市场细分是现代营销观念的产物
第二节市场细分的依据和条件
第三节选择目标市场的战略和方法
第四节市场定位战略
第七章市场细分化、目标化和定位
本章目录
STP营销
企业营销发展三阶段
案例：移动通信业务发展三阶段
案例：移动通信业务发展三阶段（1）
案例：移动通信业务发展三阶段（2）
广东移动数据挖掘应用（2006年）
市场细分的必要性
细分的两个例子
市场细分化的作用
消费者市场细分的依据和条件
地理细分的要素
按照产品在各地区上市时间划分
视频：电影文化南北差异
按照人文因素细分
按照心理因素细分
按照购买行为细分
案例：牙膏的利益细分
商务市场的分类依据
市场细分的多维标准
市场有效细分的条件
案例：市场容量的测算
案例：化妆品“他”时代
最大的惊喜
男性化妆品分类
市场覆盖战略或目标营销战略
四种市场覆盖战略
选择目标营销战略的依据
市场定位战略
市场定位依据
市场定位的步骤
竞争优势的根本
定位战略的例子
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