市场竞争策略课件(PPT 58页)

第一节 市场竞争与竞争者
三、产业竞争分析
  产业竞争状态: 五种竞争力量
四、竞争对手优势和劣势评估
（一）收集竞争对手的信息
（二）竞争者优势和劣势的评价
第二节 市场竞争策略
一、市场竞争策略
二、企业在竞争中的地位
（一）按公司在竞争中的实力划分
（二）按公司的市场份额划分
三、市场竞争策略的分类
一 差异化市场竞争策略
差异化战略的适用条件：
差异化策略的误区：
二、聚焦市场竞争策略
集中化策略的优势：
实施集中化战略的形式：
（一）市场领导者的竞争策略
各行业的市场领导者
2.保护市场占有率策略
3.提高市场占有率
（二）市场挑战者策略
各行业市场挑战者
1.确定策略目标和挑战对象
2.选择进攻策略
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