广告策划的运作过程讲义(PPT 114页)

第四部分广告策划的运作过程
1、广告策划的重要环节：广告定位
（1）广告定位
（2）广告定位的前提和基础：产品定位
（3）产品定位的三个步骤
（4）产品定位的前提：有效的差异化
2、广告策划的主要目的：确立广告目标
（1）对广告目标的理解
制定广告目标的前提
现代营销面临的挑战
（2）广告目标的几种类型
注意点
（3）为达到广告目标，应传递什么信息？
对广告信息的评价
广告信息的表达
关于广告信息对于品牌建设的意义
1、品牌是什么
品牌传达的6层含义
2、什么是品牌的权益？
3、全面理解品牌战略性决策的意义
对品牌塑造和广告活动关系的理解
举例
3、广告媒体的选择
（1）媒体与受众(主讲教师：谢静副教授）
地理细分
不能过高估计广告投入的作用——一个值得注意的结果
（2）媒体的几个概念
1)每千人成本
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