某产品上市应对策略方案(PPT 43页)

背景
目标和策略
传播规划
危机预防和处理
预算
目录
思域&卡罗拉:并世双雄
思域在中国:先发不优势
强势对手的借势价值
思域传播机会和挑战
传播目标
媒体策略
传播安排
借势期传播规划
借势期关键词
借势期传播特点
1、抛出话题：意见领袖传播
2、草根舆论：BBS论坛传播
3、网络媒体规划:网络调查
4、新闻媒体传播
4、消费媒体传播
品牌深化期关键词
品牌深化期传播特点
专业媒体对比试驾
专访管理
典型消费者传播/车主形象勾画
典型消费者传播/论坛作业
品牌定位传播:网络专题:动感思域
品牌定位传播：定位软文
辅助传播：运动特性
辅助传播：设计特点
电波媒体规划
可能发生质疑与突发事件
三大对策
工作流程
..............................