市场结构与企业经营决策讲义(PPT 82页)

第一节 市场与市场竞争
（1）替代品威胁
品牌替代品和通用替代品
能满足功能要求的其他产品的价值—价格差距
高额的资本成本
规模经济
高额的转换成本
缺少分销渠道
客观的产品差异
（3）买主的力量
买主的集中程度
过高/过低的行业生产能力
买主的均质性
独特的供应商
潜在供应商的数量
供应短缺/剩余
垂直要求契约
（5）现有竞争的强度
行业集中程度
价格竞争策略
退出壁垒
成本的固定性
行业增长率
四、企业生产决策的一般原理 
二、完全竞争市场中企业的需求曲线与收益曲线
1．需求曲线：市场供求决定价格，企业只能被动地接受市场价格，需求曲线为水平线，P为常数。
三、 完全竞争市场的短期决策
 1. 短期决策变量及其确定。
..............................