运动鞋广告稿策划方案(DOC 48页)

前    言.....1
1 背景分析.....2
1.1公司简介.....2
1.1.1公司自然状况.....2
1.1.2公司经营状况.....2
1.2产品简介.....3
1.3环境分析.....4
2 市场分析.....6
2.1消费者分析.....6
2.1.1目标消费者的确定.....6
2.1.2影响消费者的购买因素.....7
2.1.3消费者的购买行为分析.....8
2.2竞争分析.....10
2.2.1公司主要竞争对手.....10
2.2.2竞争对手的策略.....12
2.2.3与竞争对手的对比分析.....14
3 营销策略.....15
3.1定价策略.....15
3.2营销渠道策略.....16
3.3促销策略.....16
3.3.1促销目的.....16
3.3.2促销活动计划.....17
3.3.3具体实施方案.....18
4 广告策略.....20
4.1广告促销目标.....20
4.1.1市场目标.....20
4.1.2销售目标.....20
4.2广告覆盖地区.....20
4.3广告诉求策略.....22
4.3.1广告诉求对象.....22
4.3.2广告诉求重点.....22
4.4广告表现策略.....23
4.4.1创意原则.....23
4.4.2创意方向.....23
4.4.3创意策略.....23
5 广告实施计划.....24
5.1广告时间.....24
5.2广告执行方案.....24
5.2.1媒体选择.....24
5.2.2广告实施.....26
5.2.3各媒介广告作品.....29
6 广告费用预算及效果预测.....32
6.1广告费用预算.....32
6.2广告活动的效果预测.....34
附 录.....35

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