服装商品企划理论与实务(PPT 123页)

第一章服装商品企划概述
二学习目的和原因
3、课程的研究方法
第二章服装品牌简介
二、品牌的分类
2以性别和年龄分类：
3以价格分类
4以品种分类——单品品牌
三、品牌的作用和意义
案例分析CHANEL品牌调查
1品牌简介
品牌背景和历史
设计理念和战略
*舒适性与功能性
*永恒的风格
*高品质
市场定位
特殊的贡献——
总结——
第三章目标市场设定及品牌定位
一目标市场设定
*市场细分
二、市场细分的原则
*消费者定位分析——
*产品风格定位：
1、都市风格
2、乡村风格
3、浪漫风格
4、前卫风格
5、民族风格
*设计定位
*产品类别定位
*销售定位
主要销售渠道
*产品价格定位
1、服装商品的定价
2、价格名称
*形象风格定位
二、服装市场调研
第二节品牌定位
6、采购计划
（二）面料现货与期货的区别
7、产品配比
8、出货波段的时间安排
9、营销策略
第三节产品开发流程
二、采购面料
三、设计
四、初板与封样
五、看样
六、下单准备
第四章新品牌的建立
2、价位
3、销售渠道定位
4、设计理念
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