电动车项目文案(PDF 30页)

􀃔公司介绍....3
􀃔一、市场分析 4
1. 营销环境分析
2. 消费者分析
3. 产品分析
4. 企业和竞争对手的竞争状况分析
5．企业和竞争对手的广告分析
�二、广告策略19
1．广告的目标
2．广告定位策略
3．广告诉求策略、广告表现策略、广告媒介策略
􀃔三、电视广告文案... 20
1. 创意
2. 分镜头
3. 创意分析
4. 广告费用预算
􀃔四、广告效果预测监控 26
1. 广告效果的预测
2. 广告效果的评估
附：中央电视台广告费用参考. 27
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