中国老字号品牌重振策略研究论文(PDF 70页)

2，请问你在过去的六个月内是否购买或食用过大白兔奶糖
2．1西方老品牌理论研究回顾
2．1．1几个相关的概念
2．2667
2．2中国老字号相关研究回顾
2．2品牌重建
2．2．1品牌重建的原因
2．2．25中外老品牌对比研究
2．2．2中国老字号现有研究成果回顾
2．2．2．1中国老字号品牌在竞争中处于劣势的原因及对策研究
2．2．2．2中国老字号品牌个案研究
2．2．2．3基于不同区域的中国老字号品牌研究
2．2．2．4基于不同行业的中国老字号研究
2．2．3品牌重建的类型
2．2．4品牌重建的过程、策略、方法以及应注意的问题
2．3品牌活化
2．3尚存在的研究空白以及本文的研究内容
2．3．1品牌老化的原因
2．3．2品牌活化原理
2．3．3品牌活化决策方法
表2．1：品牌重建的驱动因素
表2．2：品牌活化原理两个视角的比较
表2．3：品牌活化矩阵
表2．4：Brian Wansink和Cynthia Huffman的品牌活化策略对比表
表3．1中国消费者一品牌关系质量量表各构面释义
表3．2中国消费者一品牌关系质量(CBRQ)量表(验证性因子分析结果)
表3．3消费者怀旧倾向量表
表4●『3：不同性别消费者购买倾向单样本T检验
表4．10：独立样本T检验
表4．11：两类消费者交叉分析
表4．12：卡方检验结果
表4．13：怀旧部分的可信度分析(全部句子)
表4．14：怀旧部分的可信度分析(删除后)
表4．15：聚类分析结果
表4．16：三类被访者怀旧及购买倾向单因素方差分析
表4．17：三类被访者怀旧及购买倾向均值
表4．18：不同年龄段消费者的购买倾向
表4．19：不同年龄段消费者单样本T检验
表4．1问卷回收情况统计
表4．20：不同购买或消费经历消费者的购买倾向
表4．21：不同经历消费者购买倾向单样本T检验
表4．22：不同性别消费者的购买倾向
表4．24：不同教育程度消费者的购买倾向
表4．25：不同教育程度消费者购买倾向单因素方差分析
表4．26：不同收入消费者的购买倾向
表4．27：不同收入消费者的购买倾向单因素方差分析
表4．28：不同区域消费者的购买倾向
表4．2：样本基本情况
表4．3：样本的地域分布情况
表4．4：被访者消费倾向描述性统计
表4．5：被访者在品牌态度个构面得分情况
表4．6：被访者整体怀旧情况
表4．7：被访者怀旧情况分类统计
表4．7：问卷的可靠性系数
表4．8：消费倾向与品牌态度相关性
表4．9：两类消费者在品牌态度六个构面上的总体平均值
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