某新车上市路演及试驾品鉴策划方案(PPT 32页)

路演，主要目的不是为了促进产品的现场销售
而是为了推广和宣传品牌
让更多的人了解我们的比亚迪新车上市，提升比亚迪形象
因而路演在更大程度上是追求一种广告效应
当然，其最终目的还是为了促进销售
1、频繁比规模更重要
因此本次活动我们将设置在7月25日进行
2、欢乐互动快节奏
时尚现代的娱乐节目中间穿插互动游戏，并力求现场观众参与其中
3、产品信息悄然植入
现场展示、有奖问答、DM单/礼品派发、大奖赠与等多种形式交叉进行
4、现场“嵌套”策略
凡在活动期间莅临的观众，路演当天凭宣传单将获得意外惊喜，现场观
众将获得小礼品等等。
其实，路演当天的宣传造势最重要，节目并不是主要内容。彩虹门、
空飘、舞台桁架背景、易拉宝展示等这些都是必备的。
同时，在路演周边一公里范围内的人员DM单页发放也非常重要。还应该
在舞台周边设立独立的咨询讲解区，以便于顾客询问。
主持人多次口播新车上市团购优惠信息，并将软性广告穿插于互动游
戏，顾客回答关键性广告要素，能启到调动现场气氛的重要作用。
在节目的设计过程中，每个节目都应该尽量体现出欢乐、互动、快
节奏的特点，在节目中尽量紧扣“时尚、健康、高尚”活动主题。即使没有
在音乐、舞蹈中表现出来，也应该尽量从主持人的串词当中“自然调侃”出
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