广告策划书与广告预算概述(PPT 28页)

本章学习目标
本章内容
开篇案例
第一节  广告策划书的含义与结构
第二节  广告策划书的具体内容
第三节  广告预算
 广告预算的前期调查
广告预算初步确定方法
广告预算总额的确定
广告预算分配与控制
广告预算表
案例分析  某运动产品广告实施计划中的广告费用预算
课后训练
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