媒体策略与整合传播方案(PPT 52页)

媒體策略與整合傳播
媒體策略與品牌建立
關於品牌的獨特看法
關於媒體投資
產業架構與流程
媒體在傳播中扮演的角色
媒體策略組成要素
行銷與媒體策略
媒體策略與購買
媒體訴求對象
媒體組合
媒體載具評估
媒體比重
到達率／頻次與銷售
媒體行程
區域資源分配
平均值
加权值
评估指数
策略性優先順序
浪費在哪裡？
媒體平台與整合傳播
一份廣告效果追蹤調查…..
廣告效果大不如前
關於整合傳播
收視行為與觀眾組成
整合的機會
整合內容
整合利基
新型態整合傳播
4Ps與4Cs

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