媒介策划思路讲义(PPT 46页)

广告公司的工作
人员的职能
媒介的重要性
如何制定媒介计划
媒介策略思路
市场目标的定位 – 策略
创意与媒介的不同
创意与媒介的贡献
创意与媒介的配合：
产品销售期/广告投放期
地域性策略
有效频率评估表
电视投放重量的恒定
平面投放重量的恒定
STEP 4 媒体组合
初步媒介策略产生
效果评估
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