媒体广告价值的测量评估课件(PPT 30页)

什么样的节目最受欢迎
自己的媒体优势是什么
如何安排节目播出时间
广告定价是否合理
怎样在与广告公司和企业的谈判中争取主动
节目供应商
分析市场各类节目供求关系
了解电视节目的收视情况
解析电视节目的受众结构
熟悉不同受众的收视习惯
制定合理的节目和广告价格
（1）发行量
（2）发行覆盖的地区及其发行量的地域分布
（3）读者、订购读者及传阅者
（4）阅读率、第一阅读率和传阅率（或两次传阅率）
（5）阅读人口的人口统计特征及其构成
（6）目标受众的数量和比率
（7）目标受众的阅读习惯
（8）版面数量、页码及版面空间位置
（9）广告版面占总体版面的比率
（10）新闻纸的纸质品印刷质量
（11）目标受众的传达成本
主观标准：
（1）报纸的形象定位
（2）可信度
（3）编辑风格
（4）视觉设计风格
（5）主要内容的类别及其构成比率
（6）广告与版面形象风格的吻合度
2.评价杂志媒体价值的标准
（1）前八项与上相同
（9）纸质的档次和传达效果
（10）色彩的传达效果
（11）不同页面的传达效果
（12）杂志中的特殊版本、主题、章节的传达效果
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