中国移动动感地带品牌策略课件(PPT 90页)

做强“我的地盘”——M-ZONE  品牌策略
内容提要
品牌回顾与扫描：2003－2004
品牌回顾与扫描：2004
品牌扫描总结－核心问题
2005年动感地带品牌策略
M-ZONE2005年策略示意图
按地域细分三类市场
三类市场的特点
细分市场－按用户细分：三类细分市场
市场细分矩阵
三类市场的策略
2005年品牌推广的两个阶段
6个驱动力的任务
产品
产品 － 品质升级阶段
产品 －品质升级阶段
产品 －生活方式升级阶段
活动
联盟
资费
资费 
促销
渠道
2005动感地带品牌发展整体行程
2005年工作时间表
几个关键点
形象清晰深化－M-ZONE是什么？
形象清晰深化－M-ZONE的符号化
形象清晰深化－M-ZONE调性
M-ZONE的明星代言方式
M-ZONE卡通的应用
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