品牌管理主讲材料(PPT 79页)

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几个思考：
到底什么才是品牌？
品牌，尤其是这些上榜品牌是如何塑造和成长起来的？
怎样让一个品牌长期立于不败之地？
第一部分：品牌的含义
品牌认识误区之一
商标=品牌?
商标≠品牌
商标注册时,品牌还没有形成。
品牌消失时,商标仍然可以有效。
商标可以注册,可以保护,而品牌不可以
品牌是消费者心中的烙印。
商标是静态的，品牌是动态的。
品牌认识误区之二
名牌=品牌？
名牌≠品牌
名牌代表知名度,知名度可能是致命度
品牌有美誉度,而名牌则可能没誉度。
名牌是评选出来的,品牌是不可评选的.
名牌与品牌的关系就像名人(或名流)与英雄的关系
一、品牌的基本概念
一、品牌的含义
1.品牌的定义
2.品牌的内涵
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