力士洗发水广告策划书(DOC 31页)

目录-----02
前言- ---03
正文-----04
一．市场分析-----04
（一）国内洗发水市场的发展历程---04
（二）营销环境分析-------06
（三）消费者分析-08
（四）产品分析---11
（五）竞争对手的状况分析-14
二．广告策略-----16
（一）广告目标---16
（二）目标市场策略-------17
（三）产品定位策略-------18
（四）广告诉求策略-------19
（五）广告表现策略-------20
（六）广告媒介策略-------21
三．广告计划-----27
（一）观点-------27
（二）创意思路---27
（三）广告诉求点-28
（四）实施要素---28
（五）广告代言人-28
（六）广告歌曲---29
（七）广告语-----29
（八）广告内容---30
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