某网站运营管理分析论文(DOC 22页)

摘要……………..3
引言……………..5
第一章.网络团购的现状....8
1.1网络团购的出现....8
1.2网络团购的兴起....8
1.3网络团购的发展历程与现状....9
第二章.美团网的概述与现状....9
2.1 美团网的起源与发展....9
2.2 美团网的性质与定位....9
2.3 美团网的运营模式....9
2.4美团网的盈利模式....10
2.4.1佣金及差价....10
2.4.2广告....10
2.5美团的支出....10
2.6美团网的营销策略....11
2.6.1价格策略：....11
2.6.2渠道策略：....11
2.6.3宣传策略：....11
2.7结论....12
第三章美团网竞争力分析....12
3.1美团网外部生存环境五力模型分析....12
3.1.1供应商的议价能力低....13
3.1.2购买者的议价能力....14
3.1.3新进入者的威胁....14
3.1.4替代品的威胁....14
3.1.5同业竞争者的竞争程度....14
3.2美团的SWOT分析....15
美团的优势（S）....15
美团的劣势（W）....15
美团的机会（O）....15
美团的威胁（T）....15
第四章 美团网的发展策略....16
4.1美团网战略选择矩阵....16
4.2稳定固有市场向O2O转型....18
4.2.1全力开发三四线城市。....18
4.2.2加速发展移动端。....18
4.2.3美团网O2O发展....18
4.3完善服务建立良好行业生态....19
结束语....20

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