肯德基在我国的网络广告策略研究(DOCX 33页)

绪论....1
课题研究意义....1
文献综述....1
研究内容和方法....2
第1章 肯德基的发展现状....3
1.1肯德基的建立与发展现状....3
1.2肯德基在中国发展历程与现状....3
第2章 肯德基SWOT分析....5
2.1优势....5
2.2劣势....5
2.3机遇....6
2.4威胁....6
第3章 肯德基品牌在中国的定位与受众....7
3.1产品定位分析....7
3.2受众分析....8
第4章 肯德基在中国的网络推广策略....10
4.1网络广告发展概况....10
4.2网络广告的分类....10
4.3网络广告的特点和益处....11
4.4网络广告的重要性....12
4.5肯德基网络广告策略....13
4.5.1官方网站建设....13
4.5.2社交网络推广....13
4.5.3搜索引擎优化....14
第5章 肯德基网络广告成功案例分析....17
5.1肯德基“网易魔法新年”....17
5.2肯德基“Win2008——胜利中国”....17
5.3肯德基“酷感夏日•有福同享”....18
5.4某某微博广告营销活动....18
5.5肯德基热浪全虾脆——虾叔篇....19
第6章 肯德基中国网络广告存在的问题与建议....20
6.1肯德基中国网络广告存在的问题....20
6.1.1肯德基广告泛滥....20
6.1.2产品广告过分夸大....21
6.1.3优惠促销活动混乱....22
6.1.4微公关不到位....23
6.1.5广告价值取向不符....23
6.2关于促进肯德基网络广告发展的对策....24
6.2.1优化广告投放策略....24
6.2.2广告宣传与实物相符....25
6.2.3线上线下活动统一....25
6.2.4加强网络公关....25
6.2.5实施本土化策略....26
结 论....27
致 谢....28
参考文献....29

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