中国移动多品牌发展策略的出路(ppt 21页)

一、  案例的引子
二、  目前中国移动的品牌体系
三、  多品牌策略的理论分析工具
四、  分析中国移动多品牌策略的问题
五、  找出解决问题的方法
六、  以韩国SK电讯为例证明
七、  播放一个小动画，让大家用所讲的工具作分析

 

多品牌发展策略的优劣势
优势
第一，多个品牌使企业有机会最大限度地覆盖市场。
第二，多品牌有助于限制竞争者的扩展机会，使得竞争者感到在每一个细分市场的现有品牌都是进入的障碍。
第三，突出和保护核心品牌。
劣势
第一，由于定位的不够明晰，容易导致企业内部各兄弟品牌自相残杀；
第二，原有品牌对企业的净贡献率降低；第三，新品牌的推广费用非常大，使原本有限的资源分配更加紧张；

 

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