美林海岸花园及战略管理分析(PPT 53页)

美林海岸花园及战略管理分析(PPT 53页)目录：

第一部分   我们的位置在哪里
一、我们面临的市场环境
二、我们面临的竞争压力
三、我们自己怎么样
第二部分   买我们楼的人是谁
第三部分   我们的生意机会在哪里
第四部分   下一阶段我们怎么做
一、子品牌策略的应用
二、整合传播措施

 

美林海岸花园及战略管理分析(PPT 53页)简介：

房地产已经进入品牌竞争时代
企业更注重对品牌的培养与利用。如城建总、中国海外、合生创展、富力集团等都注重品牌资源的培养与利用
注重对品牌的不断强化，输出品牌核心价值，进行统一品牌之下的分品牌战略
广告意识超前，推广手段整合性强，利用一切可以利用的传播资源强化产品的概念

近年经济持续放缓，居民收入（包括预期收入）持续下降，实惠性的心理占据主导地位
消费者经过长期的广告浸淫，偶然性、冲动性购买行为减弱，理性购买行为增强
各种不同类型的消费者对楼盘的选择逐渐建立自己的标准和喜好

广州市房地产市场已经正式进入“个人置业”时代，因此未来广州房地产市场将呈现以下趋势
趋势一：消费者对商品房的选择会更趋“个性化”，会更加考虑自己的心理需求，寻找更加适合自己的楼盘
趋势二：房地产开发商在开发时必须要更加考虑消费者的需求，因此未来广州房地产市场将涌现更多高素质、个性化的新楼盘

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