大理洱海龙湾项目管理及营销推广方案(PPT 84页)

大理洱海龙湾项目管理及营销推广方案(PPT 84页)目录：

一、推广主题及案名
二、营销战略
三、洱海龙湾捕鱼计划
四、价格策略

 

大理洱海龙湾项目管理及营销推广方案(PPT 84页)简介：

景观和养眼属于直接诉求，难以产生一定的高度；
养生会使楼盘贴上养老的标签，不完全适合楼盘客户的定位；
养心适合大理特有的宁静自然的生活方式，又不会有养老的概念，对楼盘是一种整体的概念的升级；
总体而言，旅游人士比较倾向于认为大理是质朴的、原生的、文化的，是值得静下心来“细细品味”的地方，养心概念比较契合。

龙纹美玉，气质天成从“珑”字，谈本案名“珑”，辞海中指雕刻着龙纹的美玉，借此喻本项目乃大理美玉。既可赋予它的等级，又让项目显得内敛、含蓄、大气十足。
内蕴精华，金玉品质从品质暗示，谈本案名珑，是一个极富品质感的字眼。藏珑，则强调了本项目深藏不露的细节及品质。这一点，也是一个高端项目必备的条件之一。本案名，可为项目赋予了深刻的品质寓意，暗示品质非凡。

渠道效用：
1、从消费者一进入大理开始，即全面关注到本项目
2、高速路广告和机场广告能充分体现项目气势，建立高端、大气形象

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