产品策略概述(ppt 41页)

主要内容
第十章  产品策略
学习目标
第一节  产 品 整 体 概 念
麦当劳提供的整体产品
产品的分类
第二节  产品组合
案例：P&G公司的产品组合（部分）
优化产品组合的分析
产品组合决策
马里奥特旅馆的产品线
第三节  产品生命周期
时尚产品的生命周期曲线与特点
其他类型产品形状
PLC的其他型态
PLC的阶段划分
营销视野　　对PLC的认识
PLC各阶段的特征
PLC各阶段的营销策略
导入期营销策略
成长期营销策略
成熟期的营销策略
衰退期的营销策略
PLC的启示
案例：爱立信手机
案例（续）
第四节  新产品开发、试验及推介
新产品开发中的挑战
新产品开发决策程序
成功几率
概念的发展和测试
新 产 品 开 发 的 程 序
新产品开发的程序（续一）
新产品开发的程序（续二）

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