市场竞争战略讲义课件(ppt 52页)

主要内容
知识点睛
第一节  竞争对手分析
第二节  竞争战略
案例分析

 

第一节    竞争对手分析
一、市场模式
二、确认竞争对手
案例导入
第二节  五种力量分析模型
第三节    竞 争 战 略
一、企业在行业中的竞争战略
（一）总成本领先战略
格兰仕的经营理念
总成本领先战略的要求：
实行差异化战略的缺点
案   例
格力广告制定了“差异性”策略
（一）企业市场地位分析
（1）扩大市场总需求
（2）保持市场占有率
（3）提高市场占有率
2.市场挑战者战略
（2）选择进攻策略
3.市场跟随者战略
4.市场利基者战略
（2）市场利基者的主要策略
案例  中国体育市场的竞争
（二）李宁广东举旗
（三）康威先发后至十年一剑
（四）安踏杀伐
（五）谁是真正的霸主
案例分析
营销故事
本 章 小 结
思考与练习

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