市场营销战略概述(ppt 53页)

主要内容
第七章 市场营销战略
第一节 市场营销战略概述
一、市场营销战略的含义与特点
1.市场营销战略的含义
2.市场营销战略的特点
二、市场营销战略管理过程
1.分析市场机会
2.选择目标市场
3.策划营销战略
（2）目标市场定位
第二节 市场发展战略
一、市场发展范围战略
二、市场发展方向战略
第三节 市场竞争战略
一、识别竞争对手
二、市场竞争的基本战略
三、不同地位企业的市场竞争战略
1.市场领先者的竞争战略
（2）保护市场份额
（3）提高市场占有率
2.市场挑战者的竞争战略
确定挑战对象
采取恰当的竞争战略
3.市场追随者的竞争战略
市场追随者可采取的竞争战略
4.市场补缺者的竞争战略
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