战略规划与营销管理过程(ppt 58页)

主要内容
第一节   企业战略与战略规划
第二节　企业的战略规划
第三节   业务战略规划
第四节   市场营销管理过程

 

 

第二章　战略规划与营销管理过程
第一节  企业战略与战略规划
一、企业战略的概念及特征
二、企业战略的层次结构
三、战略规划的一般过程
第二节　企业的战略规划
一、界定企业使命
二、建立战略业务单位
三、规划投资组合
1.市场增长率－市场占有率矩阵
BCG分析模型
BCG分析模型
 2.“多因素投资组合”矩阵  ——GE法
四、设计成长战略（第二步）
（1）密集性增长（Intensive Growth）
（2）一体化增长（Integrative Growth）
（3）多角化经营（Diversification Growth）
案例：巨人集团的兴衰
问题：
第三节  业务战略计划
一、业务战略的定义
 二、规划经营战略过程
经营单位战略规划的过程
1.分析业务任务
2.SWOT分析
4.战略制定——  波特的竞争战略模型
第四节　市场营销管理过程
市场营销管理过程
一、市场营销管理的一般过程
2.目标市场战略
3.市场进入决策
密集单一市场
产品专门化
市场专门化
有选择的专门化
完全市场覆盖
案例：宝洁公司的市场进入决策
二、发展市场营销组合
1.市场营销组合的内涵
本章结构提示

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