战略规划与营销管理过程(ppt 58页)
战略规划与营销管理过程(ppt 58页)内容简介
主要内容
第一节 企业战略与战略规划
第二节 企业的战略规划
第三节 业务战略规划
第四节 市场营销管理过程
第二章 战略规划与营销管理过程
第一节 企业战略与战略规划
一、企业战略的概念及特征
二、企业战略的层次结构
三、战略规划的一般过程
第二节 企业的战略规划
一、界定企业使命
二、建立战略业务单位
三、规划投资组合
1.市场增长率-市场占有率矩阵
BCG分析模型
BCG分析模型
2.“多因素投资组合”矩阵 ——GE法
四、设计成长战略(第二步)
(1)密集性增长(Intensive Growth)
(2)一体化增长(Integrative Growth)
(3)多角化经营(Diversification Growth)
案例:巨人集团的兴衰
问题:
第三节 业务战略计划
一、业务战略的定义
二、规划经营战略过程
经营单位战略规划的过程
1.分析业务任务
2.SWOT分析
4.战略制定—— 波特的竞争战略模型
第四节 市场营销管理过程
市场营销管理过程
一、市场营销管理的一般过程
2.目标市场战略
3.市场进入决策
密集单一市场
产品专门化
市场专门化
有选择的专门化
完全市场覆盖
案例:宝洁公司的市场进入决策
二、发展市场营销组合
1.市场营销组合的内涵
本章结构提示
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