市场营销战略讲义课件(ppt 43页)

主要内容
企业战略规划
市场营销战略管理过程
市场营销组合

 

第二章  市场营销战略
第一节  企业战略规划
案例：海尔的战略－国际化战略
海尔国际化战略的目标
三个方面的转移
海尔的国际市场开拓战略：
企业战略的三个层次：
一、  企业战略与市场营销战略的关系
二、企业战略规划过程
规定企业任务
企业任务的特征
确定企业目标
投资组合规划
合理安排投资组合
多因素业务矩阵法
制定增长战略
密集性增长战略
一体化发展
多角化发展
第二节  市场营销战略管理过程
市场营销战略管理
一、分析市场机会
假设生产经营快餐须具备四个条件
二、选择目标市场
三、制定市场营销战略
四、实施市场营销战略
五、控制市场营销战略
影响市场营销战略管理效果的因素
第三节  市场营销组合
市场营销组合
4P理论
4Ps特点
6Ps理论
区别
“4Cs”营销观念

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