电子商务价格战中的价格策略研究(doc 33页)

目  录
前  言 1
一、 概述 2
二、 电子商务价格战相关基本概念 3
(一) 电子商务价格战特点 3
(二) 电子商务盈利渠道以及冲突概述 4
(三) 电子商务大战发生的原因 5
三、 基于盈利渠道对京东商城总体价格策略研究 7
(一) 京东商城盈利渠道分析 7
(二) 京东商城的价格策略分析 9
四、渠道冲突下的价格策略选择和共赢管理 11
(一) 三种常规的定价策略 11
(二) 渠道冲突中的价格模型分析——以京东家电为例 11
(三) 电子商务环境下的渠道共赢管理 14
四、 案例分析——以8.15电子商务价格战为例 16
（一） “8.15电子商务价格战”综述 16
（二） 详解京东商城在价格战中的价格策略 18
（三） 京东的价格策略与市场预期研究 24
（四） 电子商务价格战背景下对企业如何生存的反思 26
结束语 30
参考文献 31
致  谢 32

 

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