汽车市场营销策略研究(doc 33页)

目录
一、绪论 1
（一）选题背景 1
（二）选题意义 1
（三）本文拟采的研究方法 1
二、理论综述 2
（一）相关概念介绍 2
（二）国内学者对体验营销相关理论的研究成果 4
（三）体验营销在中国企业应用中存在的问题 4
三、奇瑞QQ汽车市场的发展状况及前景分析 5
（一）我国奇瑞QQ汽车宏观环境分析 5
1.政治环境分析...5
2.经济环境分析...5
3.社会环境分析...5
4.技术环境分析...6
（二）关于我国国产汽车市场分析 7
1.我国汽车市场情况 7
2.我国汽车市场预测 7
3.我国汽车市场分析 8
（三）奇瑞QQ汽车市场的微观环境分析 8
1.奇瑞公司简介 9
2.奇瑞的发展 9
四、奇瑞QQ汽车的营销策略分析 9
（一）奇瑞公司的发展历程及规模 9
1.奇瑞的发展历程 9
2.奇瑞的规模 10
（二）奇瑞QQ汽车的市场定位 11
1.奇瑞的市场细分 11
2.奇瑞的市场定位 11
（三）奇瑞QQ的SWOT营销组合分析 12
（四）奇瑞QQ的营销策划分析 13
1.延伸产品售后服务 13
2.4PS定价策略 13
3.4PS销售渠道 14
（五）奇瑞QQ汽车的营销效果评价 15
五、对奇瑞QQ汽车营销策略的建议 15
（一）产品策略改善 15
（二）针对奇瑞QQ汽车销售策略的建议 16
六、结论 19
参考文献 20
致谢 22
附录 23

 

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