产品策略概述课件(ppt 37页)

主要内容
产品的概念
产品组合和产品线
产品的生命周期
品牌决策
包装和标签

 

 

第9章 产品策略
9.1 产品的概念
9.1.1 产品的整体概念
9.1.2 产品的分类
表9.1 消费品的分类与有关因素
3.工业品的分类
9.2 产品组合决策
2. 度量产品组合的4种尺度
[案例] 表
9.3  宝洁（中国）公司的部分产品组合
9.2.2 产品线分析
9.2.3产品组合决策
9.3 产品的生命周期理论
1. 产品生命周期的四个阶段
2.产品种类、产品形式和品牌的生命周期
9.3.2 产品生命周期的阶段特征和营销战略
导入阶段的营销策略
（2）成长期的营销策略
（3）成熟阶段营销策略
（4）衰退期的营销战略
9.4 品牌策略
品牌蕴含的丰富内涵
2. 品牌的作用
9.4.2 品牌决策
1.品牌化的决策
使用品牌对销售者的益处
3.品牌统分策略
4.品牌战略决策的4种选择
9.5 包装策略
3.包装的主要功能
4.标签

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