价格策略讲义课件(ppt 40页)

主要内容
第一节   影响企业定价因素
第二节   定价一般方法
第三节   定价基本策略

 

 

第5章　价格策略
第一节 影响定价的主要因素
一、企业定价目标
二、产品成本
三、市场需求
课堂思考
四、竞争者的产品和价格
产品定价与影响因素的关系
第二节 定价的一般方法
一、成本导向定价法
成本加成定价法
目标利润定价法
二、需求导向定价法
三、竞争导向定价法
第三节    定价的基本策略
一、新产品定价策略
二、产品组合定价
三、地区定价策略
四、心理定价策略
五、差别定价
顾客差别价格
产品价格差别
地点差别价格
时间差别价格

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