旅游品牌与CI战略讲义课件(ppt 84页)

主要内容
旅游品牌与CI战略
未来的市场营销：“品牌之战”（“battle of brands”）
旅游目的地人气兴衰的原因
旅游者心理类型理论（Stanley Plog）
何为“品牌”？
旅游目的地品牌由两个部分构成
基于消费者的旅游目的地品牌资产（consumer-based destination brand equity）
新疆哈纳斯湖
旅游目的地（品牌）定位
6.2  旅游目的地形象品牌定位及传播
6.2.2旅游目的地形象品牌定位
小资料杭州市的旅游形象定位：“浪漫风雅”的东方休闲之都
6.3  旅游目的地形象品牌发展经营
定位的表现元素（The Positioning Elements）
旅游目的地定位主题口号的评价标准
我国优秀旅游城市定位主题口号设计中的主要问题
旅游目的地与CI战略
6.1.3  旅游目的地CI导入战略
6.2  旅游目的地MI战略
6.2.1  旅游目的地MI概念
6.2.2  旅游目的地MI的策划内容
6.3  旅游目的地BI策划
6.4   旅游目的地VI策划
6.4.2 旅游目的地VI策划原则
6.4.2 旅游目的地VI策划程序
6.4.1 旅游目的地VI策划的要素内容

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