规划企业战略与市场营销管理(ppt 44页)
规划企业战略与市场营销管理(ppt 44页)内容简介
主要内容
第一节 企业战略与战略规划
第二节 规划总体战略
第三节 规划经营战略
第四节 规划和实施市场营销管理
本章结构提示
第三章 规划企业战略与市场营销管理
第一节 企业战略与战略规划
一、企业战略的特征
二、企业战略的层次结构
三、战略管理的一般过程
公司和部门战略计划(总规划)
一、界定企业使命
二、区分战略经营单位
战略经营单位的特征
三、规划投资组合
市场增长率-市场占有率矩阵
BCG分析模型
“多因素投资组合”矩阵
专家妙论
四、规划成长战略
设计成长战略的思路
密集式成长(Intensive Growth)
一体化成长(Integrative Growth)
多角化成长(Diversification Growth)
第三节 规划经营战略
一、经营战略的定义
二、经营单位战略规划的过程
波特的竞争战略模型
第四节 规划和实施市场营销管理
一、市场营销管理的一般过程
二、发展市场营销组合
市场营销组合的内涵
市场营销组合的构成
市场营销组合的特点
本章结构提示
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