营销战略与管理过程(ppt 45页)

主要内容
第一节　战略与战略管理
第二节　战略计划过程
第三节　市场营销管理过程
本章结构提示

 

第三章规划企业战略与市场营销管理
第一节  战略与战略管理
一、战略与战术
二、企业战略的层次
三、战略规划的一般过程
我国企业“战略危机”的表现
第二节战略计划过程
一、规定企业使命［1］
一、规定企业使命［2］
一、规定企业使命［3］
二、确定企业目标
三、规划业务组合（1）
三、规划业务组合（2）
1.BSDZ矩阵法
BCG分析模型
案例研讨英特尔芯片中的秘密［1］
案例研讨英特尔芯片中的秘密［2］
案例研讨英特尔芯片中的秘密［3］
 通用电气公司法    ——“多因素投资组合”矩阵
GE 分析模型
专家妙论
四、制定成长战略
设计成长战略的思路
（一）密集式增长（Intensive Growth）
（二）一体化增长（Integrative Growth）
（三）多角化增长（Diversification Growth）
第三节市场营销管理过程
一、市场营销管理的一般过程
案例“芝麻开门”打造品牌新传奇［1］
案例“芝麻开门”打造品牌新传奇［2］
案例“芝麻开门”打造品牌新传奇［3］
案例“芝麻开门”打造品牌新传奇［4］
二、选择目标市场
市场集中化
选择专业化
产品专业化
市场专业化
市场全面化
三、设计市场营销组合
市场营销组合的内涵
市场营销组合的构成
市场营销组合的特点

 

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