市场细分与目标市场案例(ppt 83页)

案例导引 — 左撇子工具公司
第一节 市场细分概述
一、市场细分的含义
互动空间－
同质市场与异质市场
互动空间－－同质与异质市场
二、市场细分的意义
三、市场细分的程序
第二节、市场细分及有效市场细分条件
案例.汇源“他+她-”饮品
互动空间－－
互动空间－－以下是根据什么标准进行市场细分的？
对家用汽车消费市场进行细分
各个细分市场特征描述
细分市场描述
二、有效市场细分的条件
三、市场细分要注意的问题
第三节 目标市场战略
一、目标市场的确定
（二）企业占领目标市场的方式
1、产品—市场集中化
2、产品专业化
3、市场专业化
4、选择性专业化
5、全面涵盖
互动空间－－他们是怎样选择目标市场的？
二、目标市场营销战略
互动空间－－他们采用了那些目标市场策略？
三、选择目标市场营销策略考虑因素
    第三节 市场定位
一、市场定位的含义
二、市场定位的策略
2、迎头定位
3、重新定位
李宁换标
答案提示－－
案例1 万宝路从“淑女”到“牛仔”
案例2 “大众甲壳虫”：小就是好
案例3 “七喜——非可乐”的定位
四、市场定位的步骤
王老吉的市场定位及营销策略

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