基于修正模型的大学生数码产品消费行为研究(pdf 71页)

目录
摘要 I
Abstract III
第一章研究目的、意义与思路1
第一节研究背景及目的1
一、研究背景.1
二、研究目的.3
第二节研究意义3
一、理论意义.4
二、现实意义.4
第三节研究思路与方法6
一、研究思路.6
二、研究方法.9
第四节创新之处10
第二章相关文献综述12
第一节Fishbein 的模型研究现状.12
一、国外研究进展.12
二、国内研究现状.17
第二节大学生消费行为研究现状19
一、国外研究现状.19
二、国内研究现状.19
第三节大学生数码产品消费研究现状23
第三章研究设计25
第一节模型设计25
一、构建模型.25
二、提出假设.26
第二节确定变量27
一、变量选择.27
二、变量定义.27
第三节调查设计28
一、样本选择.28
二、问卷设计.28
三、数据收集.30
第四节数据处理方法30
一、描述性统计.30
二、线性回归分析.31
第四章实证研究32
第一节问卷发放与回收32
第二节描述性统计分析32
第三节信度和效度分析34
一、信度分析.34
二、效度分析.35
第四节回归分析37
一、回归检验.37
二、线性回归.38
第五节研究结果讨论40
一、行为态度和购买意向的关系.40
二、面子意识、群体一致和购买意向的关系.41
三、性别差异和购买意向的关系.41
四、原因分析.44
第五章研究结论与启示46
第一节研究结论46
第二节营销启示47
一、依据性别细分数码产品市场.47
二、开展有针对性的宣传和营销.47
三、满足消费者面子需求.48
四、选择明星刺激市场扩散渗透.48
第三节研究不足49
一、样本选择代表性不高.49
二、缺少模型验证.49
三、数据处理方法单一.50
结束语50
参考文献52
附录57
调查问卷 错误!未定义书签。
致谢60
攻读硕士学位期间发表的科研成果目录及获奖情况62
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