市场营销管理理论与策略(PPT 283页)

营销管理学
营销基础结构图
市场效用图
营销的核心概念
营销组合的“4P”
营销管理的过程
一体化发展模式图
营销观念的演进
企业的营销环境
美国587家公司开展比率较高的市场营销研究活动
企业的营销信息系统
SWOT分析路径
 BSDZ矩阵图
矩阵分析法
机会危险综合矩阵
环境事件重要程度分析表
第二手资料来源渠道
第二手资料来源
第一手资料研究方法
德尔法执行过程
营销决策支持系统及其运行过程
购买者行为模式
消费者的购买过程
信息评估和购买决策之间的中间环节
经验的产生
购买行为的四种类型
某消费者对四种品牌手表的主要属性的评价
产品-市场方格图
市场竞争战略
目标市场选择的五种模式 （1）
目标市场选择的五种模式 （2）
三种可供选择的目标市场营销策略 （a）
三种可供选择的目标市场营销策略 （b）
三种可供选择的目标市场营销策略 （c）
细分市场和超级细分市场
整体产品概念的五个层次
产品分类关系图
三维分析图
产品项目对产品线总销售额和利润所作的贡献
新产品构思评分表
新配置馅饼的偿还年限计算表
产品管理与市场管理相结合的组织形式
营销渠道概念
有无中间商的交易情况比较
消费者营销渠道结构
各种运输方式的比较
信息沟通模式与构成要素
认识深度/印象分析图
促销方式分类
四类促销方式主要特点比较
不同类型产品不同促销方式的相对重要性
“推”与“拉”的策略
促销组合决策的实施程序
广告决策程序与内容
广告目标分类
主要广告媒介使用情况
不同广告媒介的特点
营业推广决策程序与内容
常用的营业推广方法
人员推销的过程
推销人员管理程序
盈利路径
不同投标价格的期望利润
需求曲线
需求曲线向右上方移动
需求曲线向左下方移动
供给曲线
供给曲线向右下方移动
供给曲线向左上方移动
供给曲线不变，需求曲线变化
需求曲线不变，供给曲线变化
图16-11 需求曲线和供给曲线均变化
图16-12 总收入曲线
图16-8 平衡价格
图16-13 利润曲线
图16-14  边际收入曲线
图16-15 边际成本曲线
16-16 最佳定价点
图16-17非弹性需求和弹性需求
生产规模固定时，单位成本呈U型变化
图16-19 不同规模工厂的成本变化
图16-20 累计产量的单位成本
垄断性竞争下的需求曲线
拍卖式定价法
简单的销售部门
销售部门间有营销功能
独立的营销部门
现代营销部门
功能性组织形式
地区型组织形式
产品管理型组织形式
市场管理型组织形式
市场营销概念图
服务质量模型
服务业种类
理解服务业的特征
不同服务业的存货成本
服务业特性及由此产生的市场营销问题和解决办法
图8-8 销售量和服务水平的关系
服务水平决策项限图
某电视厂服务项目的顾客评分
波特的国家竞争优势菱形图
决定在国外直接投资的主要因素
评价和选择国籍目标市场程序
影响产品改造决策的因素
表19-6 国际市场价格升级实例
减轻价格升级压力的方法
在不汇率条件下的出口策略
管理与海外中间商的关系
产品-促销策略选择
出口营销处组织形式
国际营销部组织形式
多国公司组织形式
不同的文化环境
不同的文化环境（续）
产业竞争结构
表7-2 常见的封闭式问题设计方式
图7-5 市场需求与营销费用的关系
图7-6 市场需求与营销环境的关系

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