市场营销-产品策略知识(PPT 65页)

主要内容
产品生命周期原理
产品生命周期各阶段的策略
新产品开发策略

 

 

第一节   产品生命周期原理
第二节   产品生命周期各阶段的策略
一、介绍期的特点及营销策略
二、成长期产品的特点和营销策略
三、成熟期产品的特点和营销策略
四、产品衰退期的特点及策略
一、新产品的概念
二、新产品开发的必要性
三、新产品开发的形式
四、新产品开发风险
五、新产品开发过程
新产品开发的过程
（一）寻求创意
（二）甄别创意
（三）形成产品概念
（四）制定营销策略
（五）营业分析
（六）产品开发
（七）市场试销
（八）批量上市
六、新产品的采用和扩散过程
新产品扩散过程
新产品采用者的类型
本章小结：

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