竞争性市场营销战略分析(PPT 35页)

主要内容
第一节   竞争者分析
第二节   竞争性地位的分析与竞争战略
本章结构提示

 

第一节    竞争者分析
一、识别竞争者
决定行业结构的主要因素
销售商数量及产品差异程度
进入与退出的行业的障碍
识别竞争者
二、判定竞争者的战略和目标
三、评估竞争者的优势与劣势
企业在目标市场的竞争地位划分
四、预测竞争者的反应模式
五、确定攻击对象和回避对象
企业市场竞争的总体原则
第二节　竞争性地位的分析与竞争战略
假设的市场结构
一、竞争性地位的分析［1］
一、竞争性地位的分析［2］
二、市场领导者战略
 三、市场挑战者战略
确定战略目标与竞争对手
市场挑战者战略
四、市场追随者战略
五、市场利基者战略
理想利基市场的特征
市场利基者战略

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